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中国大学生广告艺术节学院奖

作者: 雷竞技客户端雷竞技raybet最新版下载 发布时间: 2020年09月16日 12:04:53

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛奇瑞raybet雷竞技app命题策略单


命题单位

奇瑞raybet雷竞技app股份有限公司


产品名称

奇瑞瑞虎3x


广告主题

4G智趣SUV(产品定位)   

智 趣玩美(产品SLOGAN)


品牌调性

FUN TO DRIVE(精彩无限)


传播\营销目的

充分把握小型SUV市场发展趋势,以奇瑞自身雄厚技术积淀匠心打造诚意之作,树立同级标杆车型。


【企业层面】奇瑞战略转型后的第三款2.0发展阶段产品(第一款艾瑞泽5、第二款瑞虎7),深刻了解市场消费需求。从早年的QQ到瑞虎3x,全新一代受年轻人追捧的产品,全面体现奇瑞技术2.0的实力和技术优势;


【品牌层面】通过全新产品形象(2016年11月15日全国上市)与传播形象,继续塑造奇瑞的年轻化品牌形象,进一步诠释 “FUN TO DRIVE(精彩无限)”的品牌核心价值。


企业\产品简介

【奇瑞公司简介】

奇瑞raybet雷竞技app股份有限公司成立于1997年1月8日,是我国改革开放后,通过自主创新成长起来的最具代表性的自主品牌raybet雷竞技app企业之一。公司始终坚持自主创新,逐步建立起完整的技术和产品研发体系,打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌,同时,旗下两家合资企业拥有观致、捷豹和路虎等品牌。截至目前,公司累计销量已超过500万辆,成为国内第一个乘用车销量突破500万辆的中国品牌raybet雷竞技app企业,其中,累计出口近120万辆,连续13年位居中国乘用车出口第一位。


【瑞虎3x产品简介】有玩伴才年轻。瑞虎3x秉持“玩美”精神,始终与你智同道合。只要你玩心不灭,整个世界陪你玩转。现在就出发,一起趣玩美!

玩的炫——瑞虎3x应用奇瑞全新“Life in motion 生·动”设计理念,带来溢于言表的年轻酷感,里里外外尽现个性潮范。

玩的转——整车覆盖全时4G Wifi,走到哪儿,热点就跟你到哪儿。网购、看电影、玩游戏……统统满足你对网速的所有欲望。

玩的开——不管你是老司机还是新司机,同样轻松上阵。贴心配置新手易驾系统,令操控游刃有余且安全感倍增。

玩的起——低至百公里5.9L的油耗,助你成为玩咖的同时,更能坚守“环保达人”的殊荣。


目标消费群

现代享乐主流人群(PMM)——20-30岁左右年轻人,步入全新人生阶段。


【目标人群特征】

Ø  数字原住民;

Ø  20-30岁左右,正步入全新的人生阶段;

Ø  以兴趣爱好聚集圈层和朋友;

Ø  希望与众不同,获得身边朋友们认可,成为朋友圈层的意见领袖;

Ø  网购是其主要的购物渠道,愿意为创意个性买单;

Ø  要SUV,不想被束缚和局限在现有的生活里;

Ø  对创新技术有兴趣。


【消费者理性需求】

20-30左右年轻人,正步入全新的人生阶段。车子除了日常代步外,还要满足他们自驾出游的需求。


【消费者感性需求】

他们是以追求乐趣为生活、工作导向,玩乐至上的一帮人。枯燥乏味是他们永远拒绝的标签。他们心态乐观、富于行动力,在努力让自己每一天都过的鲜活生动,同时能展现自己的价值,玩出完美的姿态。


主要竞争者

现代ix25


命题类别

营销策划   ▉广告文案   ▉平面广告

微电影     ▉影视广告   ▉H5移动交互


建议列入事项

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